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Redes de varejo e farmácias
Programas de marca própria em que o preço de prateleira é fixado primeiro e a especificação precisa alcançá-lo.
O programa de marca própria de uma rede costuma partir de uma lacuna na prateleira: um preço abaixo da marca nacional que ainda assim precisa ser aceitável no uso. É um problema de especificação com uma resposta fixa em uma ponta, e se resolve movendo camadas, não negociando.
Poder ajustar a estrutura é o que torna isso possível: peso do núcleo, teor de SAP, material da cobertura e contagem por pacote são alavancas, e não custam todas o mesmo em qualidade percebida por unidade de economia.
Aplicações típicas
- Especificação construída para um preço de prateleira fixo
- Contagem por pacote conforme a convenção local
- Várias categorias sob uma mesma identidade de marca própria
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