El programa de marca propia de una cadena suele partir de un hueco en el lineal: un precio por debajo de la marca nacional que aun así debe resultar aceptable en uso. Es un problema de especificación con una respuesta fija en un extremo, y se resuelve moviendo capas y no negociando.

Poder ajustar la estructura es lo que lo hace posible: el peso del núcleo, el contenido de SAP, el material de la capa superior y las unidades por paquete son palancas, y no todas cuestan lo mismo en calidad percibida por unidad de ahorro.